En Buenos Aires la atención se gana con relevancia
Un análisis sobre las audiencias del Área Metropolitana de Buenos Aires muestra cómo se fragmentan los consumos entre plataformas, formatos y momentos del día, y qué oportunidades abre este nuevo escenario para las marcas. Vivimos en una era en la que la atención se convirtió en uno de los recursos más escasos y valiosos. Cada […]
Mucho más que un gusto, el nuevo negocio del helado
La innovación, la digitalización y los cambios en el consumo están transformando una industria con nuevas oportunidades en América Latina y el mundo.
Motocicletas en América Latina, una categoría que acelera entre movilidad, crédito y marca
En América Latina, la motocicleta ocupa un lugar cada vez más relevante en la vida cotidiana. Para millones de personas es una herramienta de trabajo, una forma de reducir costos, una respuesta al tránsito y, muchas veces, el primer vehículo propio. También es identidad. Elegir una moto puede significar autonomía, pertenencia, estilo de vida […]
Un nuevo escenario para el ambush marketing en México
Las reformas aprobadas en México endurecen las sanciones, amplían las restricciones y reducen al mínimo el margen de maniobra para las marcas no patrocinadoras.
América Latina gana lugar entre las marcas más valiosas del mundo
El ranking Global 500 2026, elaborado por la consultora Brand Finance, identifica a las marcas más valiosas del mundo a partir de indicadores como el valor financiero, la fortaleza de marca y el posicionamiento en el mercado.
El desafío de las marcas chinas para construir confianza en América Latina
Las marcas chinas ya ganaron escala, visibilidad y competitividad en América Latina. El desafío ahora es consolidar confianza, construir valor de marca y comunicar con eficacia en mercados donde el origen todavía pesa en la decisión de compra.
El Super Bowl 2026 conquista la conversación digital en América Latina
El evento deportivo más mediático del mundo se instala en la región como fenómeno cultural y publicitario más que como competencia deportiva
Cómo el origen de una marca define su forma de hacer marketing en América Latina
Tres modelos conviven hoy en la región y no compiten de la misma manera
Generación Z en Argentina 2026
Lejos de ser un grupo uniforme, se trata de una audiencia fragmentada, exigente y atravesada por múltiples realidades que desafían las lógicas tradicionales de comunicación.
6 predicciones sobre IA que darán forma al marketing en 2026
Rob Scherzer, Miguel Pereira, Luke Azzopardi, Fabian Miranda, Dan Holmgren, JD Guenther y Harry Moller, miembros del Global Artificial Intelligence Working Group de la red internacional ICOM Network, analizan cómo está evolucionando la inteligencia artificial en la industria del marketing. La red está compuesta por más de setenta agencias independientes alrededor del mundo.