América Latina ya se prepara para el próximo Mundial y, en este contexto, las figuras icónicas del fútbol adquieren un protagonismo especial tanto en los medios tradicionales como en las redes sociales.
Desde Agencia Quiroga, donde combinamos análisis de datos, planificación estratégica y evaluación de patrocinios deportivos, llevamos a cabo un análisis detallado del social buzz en torno a Lionel Messi durante este año, con el propósito de comprender la magnitud de su influencia digital y las particularidades de la interacción en cada plataforma.
El estudio sobre la actividad en redes sociales que mencionan a Messi reveló cifras contundentes. Mensualmente se generan alrededor de 96 millones de reacciones y 2.600 millones de impresiones, lo que refleja la magnitud de su presencia online. X (ex Twitter) concentra la mayoría de las menciones, con un 66%, mientras que Instagram lidera en cuanto a reacciones, acumulando un 55%, y TikTok se destaca por registrar el 42% de las impresiones totales. Entre las cuentas más asociadas a su nombre se encuentran LaLiga, Inter Miami CF y FIFA World Cup, evidenciando la relación directa entre su figura y los grandes actores del fútbol mundial.
Si bien Argentina mantiene históricamente la mayor influencia en el buzz social de Messi, México ha mostrado un crecimiento significativo, consolidándose como un mercado clave en la conversación digital en torno al jugador. La audiencia que sigue y comenta contenido relacionado con Messi es predominantemente masculina y de perfil joven, con un 35% de los seguidores menor de 18 años, lo que demuestra el fuerte atractivo que genera entre las nuevas generaciones.
El análisis también incluyó la actividad en las cuentas oficiales del propio Messi. Se observó que el 67% del contenido que comparte es de carácter personal, mientras que el 33% restante corresponde a publicaciones patrocinadas por marcas. Entre los auspiciantes, Adidas lidera con aproximadamente el 40% de participación, seguida por Apple, consolidando la relación estratégica del futbolista con empresas globales de primer nivel. Instagram se posiciona como su principal plataforma social, concentrando el 97% de las reacciones e impresiones, lo que evidencia su dominio en el ecosistema digital y el alto nivel de interacción que genera su contenido.
En conjunto, estos hallazgos muestran que Messi sigue siendo una referencia central en la conversación digital. Su influencia se refleja tanto en la magnitud de las interacciones que genera como en su relación con las marcas y en la manera en que construye su imagen personal en redes sociales. La combinación de un público joven, altamente activo y atento a cada publicación, junto con el respaldo de instituciones y marcas relevantes, confirma que su impacto trasciende lo deportivo y lo consolida como un fenómeno global en el ámbito mediático y social.
